Avec la publicité display, aujourd’hui largement utilisée sur Internet, il est impératif de comprendre le marché, les avantages et les coûts qu’elle entraîne. Quels sont réellement les moyens et canaux par lesquels elle peut être achetée ? Quelle est la meilleure façon d’atteindre vos objectifs de marketing et de performance ? Dans cet article, nous découvrons plus en détail le fonctionnement de la publicité display et ce que signifient pour une marque l’utilisation des différents types de publicité disponibles.
Qu’est-ce que la publicité Display?
La publicité display est une forme de communication publicitaire numérique qui cible les internautes en ligne. Elle peut prendre la forme de bannières publicitaires, de spots vidéo, d’annonces textuelles ou de formats créatifs personnalisés conçus pour atteindre le public cible en utilisant les avantages des médias numériques.
Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires en ligne pour diffuser leurs messages sur un large éventail d’appareils et de supports médiatiques, y compris les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les téléphones mobiles. Les campagnes display peuvent être achetées par un annonceur directement auprès d’un éditeur ou auprès d’une régie publicitaire ou d’un réseau d’affichage numérique. Il existe de nombreux formats différents à choisir, notamment les bannières standard, les annonces publicitaires sur ligne, les annonces vidéo, les spots audio et les annonces produits.
Les différents types de formats disponibles
Les formats disponibles pour la publicité display incluent des bannières publicitaires classiques, des bannières publicitaires prenant plusieurs lignes, des annonces publicitaires sur ligne (longues bannières standard avec plusieurs informations), des annonces vidéo, des annonces audio et même d’autres formats créatifs personnalisés.
Les bannières publicitaires sont le type le plus populaire de format et prennent généralement la forme d’un espace rectangulaire à l’intérieur de la page Web. Les annonces vidéo sont diffusées en ligne et peuvent prendre la forme d’une présentation à la télévision ou d’une vidéo production qui cible le public cible selon le message souhaité par l’annonceur.
Les annonces audio sont un moyen efficace de présenter un message à l’audience sans avoir à produire une vidéo avec des images pour accompagner le son. Ces formats prennent également des formats variés, allant des publicités radio numériques aux émissions audio personnalisées sur les plateformes de streaming audio telles que Spotify.
D’autres formats tels que les annonces produits, les bannières animées ou à défilement, les annonces interactives, les bannières contextualisées ou encore les annonces programmatiques peuvent être utilisés. Ces formats variés permettent aux annonceurs de créer des messages publicitaires qui correspondent à leurs objectifs marketing et s’adaptent à l’audience.
Comment acheter et utiliser des espaces publicitaires en ligne ?
Les annonceurs peuvent acheter des espaces publicitaires en ligne sur des plateformes spécialisées ou directement auprès d’un éditeur web. Les plateformes spécialisées sont généralement connues sous le nom de régies publicitaires. Elles offrent aux annonceurs la possibilité de cibler un large éventail d’audiences à travers un réseau d’affichage numérique. Des sites web tels que Google Ads et Facebook Ads sont des exemples courants de régies publicitaires.
Un réseau d’affichage numérique est une plateforme qui relie les annonceurs avec des sites Web qui acceptent les publicités. Les annonceurs pourront choisir le type de sites Web sur lesquels afficher leurs publicités et les éditeurs sur lesquels publier leurs publicités. Ces plateformes proposent généralement des options d’achat et de tarification flexibles, permettant aux annonceurs de payer soit un coût par clic (CPC), pour chaque clic sur l’annonce, soit un coût par mille impressions (CPM) pour chaque fois que l’annonce est affichée.
Une fois que l’annonceur a acheté un espace publicitaire, il doit créer ou sélectionner une annonce display compatible avec la campagne et générer des liens vers le site de destination de son choix. Cette étape peut être effectuée en utilisant un service de marketing digital, qui peut aider l’annonceur à créer des annonces et à créer un lien vers le bien ou le service ciblé. Les réseaux d’affichage numérique offrent également des outils pour aider les annonceurs à cibler leur public cible et à déterminer quel type d’espace publicitaire acheter.
Quels sont les objectifs marketing qui peuvent être atteints grâce à la publicité Display ?
Les campagnes display peuvent être utilisées pour atteindre différents types d’objectifs. En fonction de leur objectif, les annonceurs choisiront la méthode de rémunération (CPC ou CPM) et le format de l’annonce qui convient le mieux à la campagne. Les principaux objectifs et méthodes associés sont:
- Brand Awareness : L’objectif est d’améliorer la visibilité de la marque et de générer de la notoriété. La méthode CPM est généralement recommandée pour améliorer la notoriété. Les formats display les plus populaires pour ce type de campagne sont les annonces vidéo et audio.
- Performance : L’objectif est d’amener le public cible à effectuer une action, telle que l’acquisition d’un produit ou service. Les formats display les plus populaires pour ce type de campagne sont les bannières publicitaires ou les annonces textuelles et le format CPC est le mieux adapté pour cette catégorie. Les liens appels à l’action (CTA) peuvent être intégrés aux bannières et aux annonces pour faciliter le processus.
Exemples de campagnes Display pour illustrer le potentiel de ce type de communication digitale
Les annonceurs qui utilisent la publicité display peuvent bénéficier des avantages outils et technologies proposés par les fournisseurs de services. Par exemple, les annonceurs peuvent intégrer des outils de suivi et de mesure afin de mesurer leur retour sur investissement (ROI). Les fournisseurs de services peuvent également aider les annonceurs à cibler des audiences spécifiques et à créer un calendrier d’affichage pour leurs campagnes.
Par exemple, un annonceur peut lancer une campagne display ciblant une audience spécifique avec des bannières publicitaires et des annonces vidéo. Les bannières afficheront un message attrayant, tandis que les annonces vidéo attireront et captiveront l’intérêt des utilisateurs pour le produit ou service proposé. L’annonceur peut également surveiller en temps réel les résultats de sa campagne, mesurer le pourcentage de clics et le nombre d’actions enregistrées.
Conclusion : Pourquoi investir dans une stratégie Display?
L’utilisation de la publicité display permet aux annonceurs d’atteindre un large éventail d’audiences avec des messages publicitaires innovants conçus pour générer des actions. Les réseaux publicitaires et les plateformes d’achat offrent des avantages supplémentaires, notamment la possibilité de cibler des audiences spécifiques, de mesurer les performances et d’optimiser leurs campagnes en fonction des résultats. Grâce à ses nombreux avantages, la publicité display est un moyen efficace pour les marques de promouvoir leurs produits et services et de communiquer avec leur public cible.
